La Asociación Mexicana de Cinefotógrafos criticó duramente al banco Santander por lanzar un comercial realizado en su totalidad con Inteligencia Artificial producido por la empresa Revolver México.
Las y los cinefotógrafas de la AMC, en nombre de todo el gremio que representamos, rechazamos el uso de inteligencia artificial en el reciente comercial de @santander_mex , producido por @revolvermexico
¿Cómo pretenden conectar con sus clientes a través de representaciones artificiales y mal hechas de ellos mismos?
La IA no puede ni debe reemplazar el trabajo de miles de profesionales. Nuestro oficio importa. Nuestra imagen no es prescindible.
La AMC alza la voz por una industria ética, humana y con futuro.
@aperturadop @cameraassistmx
En una segunda publicación trataron de aclarar que no se trata de rechazar el uso de la tecnología y negaron que fuera una “crítica cerrada” o una cacería de brujas. Aunque apuntaron la importancia de analizar y debatir el papel de las nuevas tecnologías en la producción audiovisual.
Ha sido un día muy importante que abre el debate sobre las nuevas tecnologías y la IA.
Lo importante de todo esto no es hacer una cacería de brujas, tampoco es condenar el uso de la IA.
El cine siempre se ha mejorado gracias a la tecnología. Y debemos de adoptarla siempre.Lo importante hoy, no es estar en una crítica cerrada.
Hoy tenemos que abrir espacios de debate, de diálogo y de aprendizaje para todas y todos.Hoy tenemos la responsabilidad de analizar para dónde vamos a llevar la industria de la mano con la tecnología.
En cuanto a Revolver México, la agencia productora de contenidos audiovisuales publicó en su cuenta LinkedIn la producción de la que se dijeron orgullosos pues fue creada en su totalidad utilizando herramientas de Inteligencia Artificial.
Creemos que la inteligencia artificial no reemplaza la producción ni la postproducción tradicional, pero sí amplía el universo creativo, optimiza procesos y acelera los tiempos en campañas donde la agilidad lo es todo.
Mientras que la agencia destacó la mejora en los procesos de producción gracias al uso de esta tecnología, usuarios criticaron el dejar de lado a personas reales para su comunicación.
Miguel Matamala quien se presenta como representante de artistas lanzó un duro comentario en la publicación de Santander en Instagram:
Como representante de actores, no puedo quedarme en silencio ante campañas publicitarias que reemplazan el trabajo humano con inteligencia artificial. Me preocupa ver cómo marcas tan relevantes como Santander apuestan por esta vía, dejando fuera a cientos de artistas que viven de contar historias con autenticidad, emoción y oficio.
Creo profundamente en la tecnología como herramienta, pero no como sustituto del talento humano. La publicidad también es arte, y detrás de ese arte hay carreras, esfuerzo y sensibilidad que la inteligencia artificial no puede replicar.
Hoy hablo por mis representados, por mis colegas y por toda una industria que merece ser valorada.
Varios usuarios calificaron de incongruente un comercial que habla sobre apoyo a pequeñas empresas y al mismo tiempo dejar sin trabajo a fotógrafos, camarógrafos y actores. Incluso hay quienes tachan como deshumanizada la campaña, sin credibilidad ni confianza.
Como en otros casos, el uso de Inteligencia Artificial abre el debate sobre su uso y el impacto que tiene en los empleos.